Директор департамента по развитию категории (Бренд-директор)
Технологии
Описание вакансии
Кратко о роли
Mareven Food Central ищет директора департамента по развитию категории (Бренд-директора) для управления категорией «Снеки». Роль предполагает стратегическое развитие брендов, управление ассортиментом и запуск новых продуктов (NPD).
Ключевые задачи
- Формирование стратегии развития категории и портфеля брендов.
- Разработка и реализация коммуникационной стратегии, управление маркетинговым бюджетом.
- Лидирование полного цикла запуска новинок (NPD) от идеи до полки.
- Мониторинг рынка, анализ эффективности активностей и рентабельности портфеля.
- Руководство командой и кросс-функциональное взаимодействие с R&D, производством и продажами.
Обязательные требования
- Опыт стратегического управления категорией и портфелем брендов.
- Глубокие знания в бренд-менеджменте и коммуникационных стратегиях.
- Опыт управления процессом запуска новых продуктов (NPD).
- Навыки кросс-функционального взаимодействия и управления командой.
- Умение работать с аналитикой рынка и финансовыми метриками.
Условия и бенефиты
- Работа в крупной производственной компании.
- Возможность влиять на стратегию развития категории на уровне топ-менеджмента.
Процесс найма
- Отклик через платформу hh.ru.
Ключевая роль: Ответственность за стратегическое развитие категории «Снеки»: бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия, запуск новинок (NPD) и управление ассортиментным портфелем — от идеи до полки и достижения целевых потребительских и финансовых метрик.
Обязанности:
1. Стратегическое управление категорией и портфелем брендов: Формирование стратегии развития категории «Снеки» и портфеля брендов: позиционирование, архитектура брендов, роли SKU в портфеле. Управление ассортиментным портфелем: баланс новинок и действующего ассортимента, ротация и оптимизация (ввод/вывод SKU), контроль широты и глубины линейки. Разработка и защита стратегии категории на уровне топ-менеджмента, синхронизация с бизнес-планами дивизиона.
2. Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия: Разработка и реализация коммуникационной стратегии брендов категории: ключевые сообщения, позиционирование, tone of voice. Управление годовым планом маркетинговых активностей (ATL/BTL/digital) и бюджетом, контроль эффективности. Управление бренд-коммуникацией на всех носителях: упаковка, рекламные кампании, digital-каналы, PR-поддержка.
3. Управление инновациями и запуском новинок (NPD): Лидирование полного цикла вывода новых продуктов: от генерации идей и концепции, брифа в R&D и разработки рецептуры до упаковки, сертификации, планирования запуска и коммерциализации. Управление процессом Stage-Gate, обеспечение сроков запуска через кросс-функциональное взаимодействие (R&D, производство, закупки, логистика, продажи). Разработка Go-to-Market стратегии новинок: план запуска, дистрибуция, трейд-маркетинговая поддержка, коммуникационное сопровождение вывода на рынок. Оценка post-launch эффективности новинок и принятие решений о масштабировании или корректировке.
4. Аналитика и управление данными: Мониторинг рынка снеков, конкурентной среды и потребительских трендов. Анализ эффективности бренд-активностей, промо и новинок, ценовой эластичности и рентабельности портфеля.
5. Управление командой и кросс-функциональное взаимодействие: Руководство командой по развитию категории: постановка задач, развитие компетенций, оценка эффективности. Взаимодействие с отделом продаж (трейд-маркетинговые программы, планирование промо), R&D, производством, закупками и логистикой (прогнозирование спроса, управление запасами новинок).
Оригинальная вакансия:
https://t.me/vacancyCRC/17693